今年是小程序内斗之年。继微信、支付宝、百度之后，今日头条成为第四款提供小程序入口的APP。它在9月17日进行了一次内部测试，正在努力赶上小程序爆发那一年的最后一班车。

今日头条是BAT之外流量和数据规模最大的平台，发展势头越来越猛。有望成为继BAT之后的第四极，与BAT共享小程序成果。

在这方面，今日头条的未来喜忧参半。

流量优势之下，头条小程序有足够的想象空间

对于今天的头条来说，小程序是实现超级app野心的唯一途径。头条小程序一旦上线，不仅有助于增加用户的使用时间，还有助于打造游戏和电商生态，有足够的想象力。

首先，有利于增加用户的使用时间。今天的头条超级APP野心随着字节跳动的快速扩张而膨胀。根据Questmobile的数据，过去一年，腾讯产品的时长比去年减少了6.6%，头条产品的用户占用时长从去年6月的3.9%增加到今年6月的10.1%。

头条能占用腾讯这么多时间恰恰反映了头条的强势。进入小程序后，不可小觑，更有利于延长用户的使用时间，一步步实现其超级APP的野心。

二是有利于头条打造电商和游戏生态。小程序在构建平台生态中发挥着重要作用。如果头条想成为超级APP，小程序是构建电商和游戏生态的绝佳工具。

Tik Tok强大的带货能力在他火了之后得到了充分的展现，带来了大量的“线上名人赛”，比如小猪佩奇、打脸人、妖娆花朵、海底捞的隐藏菜单等。

此外，头条客自建商城“放心购”正式开始招商，打算涉足电商。另外，Tik Tok有电商潜力，现在小程序上线，对其电商生态建设大有裨益。

头条也有意布局游戏。此前，今日头条客户端推出了“今日游戏”版块，展现了进军游戏的野心。近日，内测游戏再次看到了今日头条关于游戏布局的势头。

三分天下的局面，头条小程序仍有发展机会

今日头条表示，推出这个小程序，是希望为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。面对“三个世界”的局面，今日头条有其流量优势、巨大的信息流、显著的社交和微头条。要利用好这些优势，头条小程序的发展值得期待。

一方面，流量优势和信息流巨大。俗话说“得流量者得天下”。如今头条日流量高达1.2亿，头条APP (Tik Tok，西瓜)月流量超1亿。头条的流量优势显而易见。

以百度App为例，它的DAU是1.5亿。最近小程序内测相关数据已经公布。爱奇艺视频智能小程序的DAU已经达到1400万，百度贴吧智能小程序的次日留存率提升了17.2%，得益于信息流的加持，1.2亿DAU的头条也有一定的优势。

另一方面，微头条的社会优势。2017年4月，今日头条推出微头条。为了与新浪微博竞争，微头条自上线以来，一直试图邀请大V入驻头条。去年11月，头条微头条总监王一博表示，目前已有5000多位顶级名人和知名人士入驻头条，累计认证用户超过8万。

如今，微标题生态已经成熟。如果KOL可以发布小程序，就可以实现小程序的分发。此外，用户还可以通过转发小程序形成更多的长尾流量。

头条小程序进展并非一帆风顺

头条始于新闻客户端。目前产品非常冗杂，没有和BAT本身一样的技术发展生态，这将成为今天头条在与BAT小程序竞争中的巨大障碍。

首先，用户场景习惯不如BAT。生活服务小程序需要积累一定的线下资源

头条用户只看内容，而微信、淘宝的用户消费场景多，这是头条所欠缺的。在使用扫码功能时，可进行各种转账、点餐、支付水、电、煤气费用、票务服务等。

在服务场景中，用户比今天的头条更习惯使用微信和支付宝。

合适的场景可以为支付服务创造活跃度，增加用户粘性，从而更好地为其他金融服务提供转化。目前，今日头条还没有为用户培育成熟、高频的使用场景。

其次，缺乏核心生态系统。英美烟草投资背后的驱动因素都指向“生态系统”这个词。

百度有去哪儿、糯米、JD.COM。

、优信二手车等一系列线下场景；微信的滴滴、美团、点评、摩拜单车、蘑菇街等形成封闭的生态；阿里投资的饿了么、优酷土豆、淘票票、UC、高德地图、神马等等这些都为早期的小程序提供基础核心。

小程序早期需要一批核心有商业价值的小程序来进行内测，而头条没有这样一批早期小程序，这注定其会在早期遭遇困难，以及对日后的开放生态极为不利。

最后，支付手段匮乏，意味着开发者变现困难。头条目前通过头条广告、赞赏、微电商、付费社群等方式实现变现，但是头条本身没有支付手段，接入电商小程序之后，只能借助第三方的支付手段，这并不是长久之计。对头条来说，支付手段的缺乏也意味着开发者变现困难。一旦开发者变现困难，势必会影响与头条的合作，也会影响到头条努力构建的电商生态，游戏生态。

假如头条一直没有自己的支付方式，那么那些原有的微信小程序的开发者就很难接入头条，这是百害而无一利的。

结语

如此看来，小程序的战场硝烟滚滚，具体战况扑朔迷离，谁都不能以胜利者的姿态袖手旁观，不到最后一刻难决胜负。

虽然头条在信息流和微头条方面有着一定优势和想象空间，但在用户场景、核心生态，尤其是支付手段方面的阻碍会让头条小程序未来之路任重而道远。