期待已久的淘宝小程序终于开始内测了，但被称为“光店”而不是小程序。

轻店是支持个人或企业开店的工具，具有群聊、发帖、店铺导航等功能。

目前，轻店支持个人和企业入驻，要求账户完成实名认证。由于还处于内部测试阶段，开发人员需要通过电子邮件发送姓名、联系方式、公司名称、职称等信息。并申请成为内部测试用户。未取得内测资格的用户将无法入驻。

淘宝小程序“光店”

该店顾名思义就是轻，具有轻应用的特点。随着直播、微淘、淘宝头条等内容功能的不断涌入，手淘的使用场景越来越碎片化，现在也需要一个“用了就走”的场景。

这和微信小程序的定位差不多。小程序最大的特点就是“用了就走”，比如用户在使用微信时共享的那些测试、游戏小程序，在聊天栏点击就可以使用。

具体来说，光店会收集淘宝品牌主的直播、微淘宝内容和店铺信息，最后形成信息块，用户在线搜索品牌时会打包弹出。

据消息人士透露，从更深层次来看，手淘加盟轻店类似小程序的功能主要是打通会员体系。也就是说，在增加了灯光店等小程序等功能后，Handamoy有望打造系统化的用户使用体系，增强用户粘性。相比支付宝小程序，轻店可以更好的商业化，并结合阿里的新零售平台如盒马、银泰、天猫、饿了么等。这更符合阿里的电商定位。

随着淘宝流量越来越贵，品牌主收集品牌资产的需求只会越来越大。轻店不仅会有类似小程序的功能，还会帮助需要开店的用户收集品牌资产，整合淘宝的客户端和手淘宝，以及线下门店的商户信息，开放给第三方ISV共同开发。可以帮助头部品牌主更快、更准确地触达信息，实现线上线下一体化服务。

这个功能其实类似于微信小程序曾经推出的“品牌官方专区”的功能。2018年3月，微信正式上线“品牌官方专区”功能。

万智微信购物店

基于这一功能，通过微信的“搜一搜”门户，头部品牌将为微信用户提供品牌信息、产品和服务的官方渠道。用户可以直接搜索品牌词和与品牌相关的产品词。这样做的好处是显而易见的：品牌可以基于此获得流量，还会有官方认证，品牌的电商小程序、微信官方账号、店铺小程序等信息也会被整合。微信可以通过卖广告获取品牌信息并盈利，用户无需打开多个app，增加了购物的便利性。

相比起步较晚的微信，一直专注于零售领域的淘宝早就意识到，大数据时代的关键在于如何整合商业信息，尤其是头部品牌。在光店上线之前，以及汉达美改版的时候，阿里在手机淘宝中加入了类似微信“品牌官方专区”的“品牌号”功能，但功能仍然有限，主要是帮助品牌主运营内容和粉丝。

无论功能如何变化，从根本上来说，手淘的零售基因决定了阿里的小程序方案更注重交易，形成购物场景；微信的社交属性更容易在营销层面形成社交裂变和传播。

这意味着用户只有在为他们购物时才会张开手。微信基于工作和社交需求，每天开放几次，让用户多少有些恼火，同时也能帮助用户不要错过重要信息，不容易错过交易的最佳时机。

品牌总是在追逐用户，用户对品牌的要求越高，对品牌越有利。从这个逻辑上看，微信小程序似乎比轻店更有优势。但是微信在社交和用户上的绝对优势也让阿里越来越开放。这次推出一个类似于小店的小程序就是很好的证明。

目前看来，对于大型零售品牌来说，与阿里合作可以获得更多的零售资源和更系统的零售数据，比如星巴克选择与阿里合作。对于中小微零售品牌来说，选择微信是成功的捷径。曾经默默无闻的瑞幸，如今通过微信营销和社交网络，成为了新的网络名人。