推广的关键在于成本控制。很多朋友经常问我怎么做数据分析，也有很多朋友问我有没有什么数据分析表格可以更方便有效的做数据分析。

毕竟推广数据中没有复杂的数据源。所以我们建议你先收集下面描述的函数方法，然后拿出来练习几次，从推广本身入手，遇到推广中的问题，再找方法，经常整合练习。相信现阶段数据分析已经差不多掌握了。

首先说到分析，就不得不说功能，这让数据集成变得方便高效。当然，招投标的数据分析离不开数据整合。

比如从消费报告到关键词转换报告，从关键词登陆页面报告到消费报告等。有很多报告需要汇总在一起。在此之前，我把搜索项的消费数据和群内好友的关键词数据，以及之前做的关键词标签进行了合并，等等。现在我将介绍我们需要知道的第一个函数：VLOOKUP(a，b，c，d)函数。

1.VLOOKUP功能。

vlookup函数有四个参数，我分别使用a、b、c和d。

vlookup的功能是通过某个字段将另一个表中的数据引入到当前表中。如果一个朋友从未听说过某个字段，那么它可以被暂时理解为一个常用项。

一个很简单的例子：我有两张信息表，第一张是某个班级学生的信息，包括学生姓名、学号、年龄、身高、国籍等。而另一份是学生的期末考试成绩单，包括学生的学号、姓名、语文成绩、数学成绩等。

现在我需要得到一份学生信息(姓名、学号、年龄、身高、民族等)的复印件。)和(语文成绩、数学成绩等。)，大家应该觉得很简单。根据他们的名字一个接一个地寻找他们，然后把他们写进去。或者有些同学觉得不对，要根据他们的学号去找，避免同姓同姓的同学，这样很好。

我将在这部分告诉你两个知识点。这个名字或学号可以理解为一个单独的字段。通过两个表中的公共字段映射数据，这就是vlookup的简单应用和原理。

让我们不要被四个参数abcd吓到。假设我们要按照第一个学生信息表最后两列的数学语文成绩。让我们通过上面的例子来介绍vlookup的四个参数代表什么。

首先我提到一个参数A，如果排除重名重姓的情况，就是“张三、李四、王五……”。如果我们按学号找，那么A表示“09001，09002，09003……”然后B表示你要找的区域，比如($)。

a的字段必须在区域b的第一列，相当于在区域$a$1:$d$100的第一列查找“张三”，第三个参数c表示要返回到数据区域a$1:$d$100的第一列，在张三所在的行。你要看清楚，如果是中国成就。最后一个参数d表示近似匹配或完全匹配。我们需要完全匹配才能找到姓名或学号，d的值为“假”。

这四个参数已经清楚地介绍给大家了。让我们看看如何在原始数据中使用它们。因此，单元格H3中的公式应该是我的红框中的公式。最后，初学者的朋友可以根据学号返回下一个数学和语文成绩。

好的，我在选择上区的时候用了符号“$”做绝对参考，不懂的朋友可以自行百度“绝对参考”。这里为大家简单介绍一下vlookup函数。你可以参考关于vlookup实际应用的文章。

vlookup功能已经介绍给大家了。

2.COUNTIF函数。

除了vlookup函数，countif还得引入一个常用的统计函数COUNTIF(条件计数函数)。这个函数在竞价中最常用的功能是计算一个关键词的数量和一个关键词产生的对话数量。

比如我们想通过业务沟通数据快速汇总每个搜索词生成的会话数和每个登陆页面生成的会话数等等。这个功能也可以在透视表中实现。首先，让我们介绍一下countif函数在流行语言中是什么。

一句话解释：统计一组数据中满足某个条件的值的个数。(条件可以是单元格，如A5或条件。)

1.统计消费大于等于500的关键词数量。输入公式=countif (b2:b10，“=500”)，结果为“3”。对于消费低于250元的关键词，同理=countif (b2:b10，“250”)。

2.数数优秀对话的数量。输入函数=COUNTIF(E2:E23，“优秀对话”)，返回值“11”，表示E2:E23区域的优秀对话为11。

3.统计每个关键字生成的对话数量。因为导出的每个关键词都是一个生成对话的关键词，所以我直接用countif来计数，而不是用多个条件来区分优秀的对话和优秀的对话。复制关键字删除重复项，在H2输入函数=COUNTIF(D2:D23，G2)，下拉填充。

3.SUMIF函数介绍。

然后上面的countif将为大家介绍条件和函数。

谈论功能。比如可以从关键词报告中快速统计出包括医院在内的关键词的消费总和。包括关键词“治理”，可以快速统计每个计划的总消耗。这些功能也可以通过使用透视表来简化。不过入门还是大家介绍比较好。

一句话解释：统计一组数据中满足某个条件的值的总和。(条件可以是单元格，如A5或条件。)基本同上，总结出一个统计数字。

简而言之，sumif有三个参数，比sumif多一个。第一个参数与countif相同，count if是一个区域；第二个参数与countif相同，表示条件；第三个参数表示汇总值的区域。

对于下面的第一个问题，第一个参数是A2: A10地区，第二个参数是计划名称，第三个参数是D2: D10，因为我们要汇总消费。请记得复习我前面提到的公式中的相对引用和绝对引用。一定要多用$ $。

1.统计计划消费总额。

1)复制计划名称，删除重复项目。

2)在G2处输入公式=SUMIF(A:A，F2，D:D)，然后下拉填充，看到下面的效果。

2.统计关键词包括“医院”两个字的消费总和。

输入函数=sumif (c2:c10，“*医院*”，d2:d10)。

我将解释第二个参数。大家都知道“*医院*”可以代替任何字符。所以我的意思是，医院前面有任何字符，或者后面有任何字符，也就是说，只要关键词包含医院，这个条件就满足了。

3.统计消费高于关键词总消费在450元左右。

这个比较简单。输入公式=sumif (d2:d10，“450”，d2:d10)。我不会解释。

4.替代函数

这个函数看起来很长，参数也多了一点，不用怕。其实这是一个非常简单的替换功能。有时这对我们的晋升很有帮助。我举一个例子。希望大家都能吸收，留着自己用。会是什么？

也许投标中每个人最头疼的事情就是写创意。很多人觉得我一个个复制很复杂，每次复制完都需要修改通配符中的关键字。是不是很麻烦？

没错，这个功能介绍给大家可以快速批量修改通配符中的关键词。先说说思路和操作方法。

1.首先，把想法分成几类。这一类是医院思路、治疗思路、症状思路，可以从外地拿过来，也可以针对疾病自己写。这是因为担心到时候你会让创意看起来不一样。这样提前将创意复制到每个单元，不需要修改通配符中的关键词，而是统一大量修改。

2.每个单元的核心词是你将在通配符中显示的关键词，需要整理。

3.开始操作。

1)将所有要替换的想法从账户复制到excel。

2)你知道如何用“”替换通配符中的关键字吗(可以是任意字符，后面会替换为单位的核心关键字)？将{*}替换为{}。

3)通过VLOOKUP功能匹配单元对应的核心关键词。

4)在N1输入公式“=代入(a2，" "，$ m $2)”，然后向右拉两个方块，然后向下填充，看到被替换的想法出现在你面前。

以上就是今天和大家分享的四个功能的具体应用方法和步骤。