猜歌其实向我们传达了一种趋势。未来，小程序可能会与更多的“高科技”相结合。除了人工智能，还可以考虑VR和AR。

最近，猜歌火了。

无论是在地铁上，还是在办公室喝茶的时间，或许都能看到有人低头看着屏幕，或是苦苦思索，或是紧紧皱着眉头，手指颤抖着在屏幕上上下移动，几秒钟后又再次微笑，长长舒了一口气。

也许这就是小游戏的魅力吧。与手机游戏、终端游戏相比，小游戏只能算是轻量级的存在，却完美填补了日常生活中的空白。

说到这里，我不得不向龙哥承认。他真正看到了移动网络时代的碎片化特征。无论是微信微信官方账号还是小程序，都是基于“碎片化”场景。

回到猜画歌本身，我把这个小游戏的受欢迎程度归结为以下几个因素：

一、小程序的生态环境

研究一个事物的本质，首先要看它生长在什么样的土壤上，但很多人往往忽略了这一点。我们在讲猜画歌曲的时候，首先要明白它是一个具有即插即用特点的小程序。其次，一定要明白它是一个基于微信的小程序。

有人说，这不是废话吗？大家都知道，真的吗？你知道支付宝也有小程序吗？

梁宁在《产品思维三十讲》中提到了点线面思维理论，认为：

如果点连着线，线就不够强，再强的点也突破不了线的天花板。同样，线也不能突破天花板。

经济学中有一个木桶效应(短板决定含水量)，点、线、面相辅相成，几乎是一个完整的价值判断公式。

拿这个公式来测试猜歌，我们首先需要判断，猜歌所依赖的线是什么？

答案是一个小程序。

以这款小游戏(虽然是盗版)为例：DAU超1000万，更别说品多多、享物多捕鱼等已经进行多轮融资的小程序了。

这说明小程序的红利期还远未结束，甚至还在空中。

不同于普通的点线面，小程序的流行在于强大的表面。截至目前，微信的日活跃量已经超过10亿，基本成为了像互联网一样的国家基础设施。

很多传统企业叫嚣的互联网，其实就是微信。就是这么一张厉害的脸，才有资格生出这么一个小程序的端口。同时，微信的社交场景自然适合这种小巧轻便的产品。

和支付宝一样，虽然也是怪物，但都是工具场景，没有适合小程序萌芽的土壤。这就好比一辆小黄车推出内容信息(骑自行车也不会有人关注内容产品)，本质上是行不通的。

虽然有媒体批评过小程序，但就我个人经历来看，大部分传统企业转型都希望把平台做成小程序、轻应用的形式。因为人性是懒惰的，如果一些应用能够提供一站式服务，用户就不用花精力去寻找新的替代品。

这就涉及到选择和心理置换的成本。从这方面来说，创造一个新的入口并不划算。社交和内容是当下互联网最大的两个入口，无论是游戏、旅游、体育、文化等，没有人会放弃这两个项目。都尽量依赖他们。

风险投资的选择也证明了这一判断。小红书之前以内容起家，后来转向电商，但结果不太成功。现在他开始扭转内容，马上拿到了3亿美元的D轮融资。

当然，这太远了。但是，微信小程序确实是目前的一个出路。虽然区块链和人工智能被誉为开启新时代大门的钥匙，但在旧社会，微信小程序可能是我们可以抓住的一大红利(轻技术、低门槛)。

我们必须知道它为什么重要，它能解决什么问题，它能带来什么。

二、谷歌推出

它受欢迎的第二个原因是由谷歌推出的。是的，就是这么简单粗暴。一个带着金汤匙的产品，天生就有自己吸引眼球的光环。且不说腾讯和网易推出自己的产品时，各种渠道铺天盖地的宣传，只有谷歌本身，其实有一些偶然和神话的味道。

1. 谷歌自身的品牌效应

如果说微信属于中国的基础设施，那么谷歌几乎就是全世界的基础设施。这种品牌效应，即使alphabet连今年财富500强的前20名都进不去，也不会阻碍其品牌知名度。

在华山、华楠合著的《超级符号就是超级创意》一书中，提出了超级符号的概念，即融入我们。

书中推崇“借势”的方式，将品牌融入超级符号中，使用户以联想的方式将品牌和超级符号串联起来。这当然是可行的，但目前多数人的选择是将品牌自身打造成一个超级IP。

（开个脑洞，如果让华杉和吴声老师来一次探讨或许会很有趣。）

谷歌这个名字，本身就是最大的价值，它是超级符号，也是超级IP。所以当猜画小歌以谷歌旗下首款小程序的名义出场时，想不C位出道也难。

2. 媒体助推

马太效应这个东西，在传播场中也依然存在。当一些微信大号、自媒体开启他们的新闻鼻时，自然就捕捉到了“谷歌发布首款小程序”的信息。

我靠！热点！一定要追！于是，在一波媒体带节奏的过程中，原本不知道的吃瓜群众自然要跟进一波。在这个过程中，涉及到一个传播学理论和两个心理学理论。

首先，媒体的宣扬给猜画小歌带来了聚光灯效应。媒体以他专业的视角，根据新闻五价值判断它能否成为热点选题，最终将该消息带到人们面前。

这个过程很像薛定谔的猫，或者用海森堡的测不准原理解释更为恰当。如果没有媒体的宣扬，或者猜画小歌不会这么快进入用户的眼球；媒体本身成为“观测者”，媒体的观测引起了“猫”原本状态（非生非死态）的改变。

当媒体宣扬以后，用户心理也会发生变化，一个是从众心理，一个是社交心理。当整个大趋势下，大家都在玩一款游戏，那么人类天然地避免被排斥的心理就会作祟。如果自家不玩，那么大家就会排斥自己，为了避免排斥，索性加入。还可以趁这个机会联络社交感情，一举两得。

王者荣耀、吃鸡，很多爆火的游戏和视频都有这方面的因素在里面。

3. 谷歌在中国的独特性

众所周知，一般渠道下，国内是登不上谷歌的。很多人对这个世界巨头，都只是闻名而没有目见。距离产生美，更何况前几年阿法狗出尽了风头，大家对谷歌的人工智能简直心驰而神往，颇有一睹真容的冲动。

在这样的状况下，谷歌推出第一款小程序，即给大家带来了某种开放的可能，也跟人工智能扯上了关系。

三、在于自身

• 首先，猜画小歌的数据库里藏着5000多万份素描集锦，能够充分识别一些常见画像，这是技术上的保证。
• 其次，在玩法上，猜画小歌也很简单，它颠覆了你画我猜的模式，将“我”变成了人工智能。人天生就是有创造欲的，画画就是最本真的方式。何况，画的都是寻常事物，正是发挥想象力和创造力的时候。
• 最后，在交互上，猜画小歌也很拟人化，它不是传统上的惯着用户，而是像你的某个毒舌朋友般，在你不行的时候给你来个毒鸡汤，很励志。

除此之外，当然还有一些小亮点的地方。但从整体的产品特点来说，最大的特点就是人工智能和拟人化了。

在分享方面，还是粗糙期的小程序更癫狂一些，相比之下，现在文明版的小程序要温柔多了，分享机制也弱化了很多。这里不得不提一下我以前玩过的《萌犬变变变》，诱导分享的机制简直防不胜防，有兴趣的朋友可以搜一下相关资料。

回到正题，猜画小歌其实給我们传达了一种趋势，未来，小程序也许可以结合更多的“高科技”，除了人工智能外，还有VR、AR等都可以考虑进去。

此外，画画如果可以传播，那唱歌呢？表情呢？

基于人工智能的新人机互动模式，或许才是打开新场景社交的正确方式。说到底，以往的游戏只是舞台，真正的互动还是停留在人与人之间。