今年是小程序混战的一年。继微信之后，支付宝、百度都将小程序推向了舞台。9月17日，今日头条小程序正在测试的消息传出，并被头条证实。还在内测的头条小程序，正赶上小程序爆发的那一年的末班车。

坦白说，以新闻客户端起家的头条目前已经很冗杂了，没有和BAT本身一样的技术开放生态，这将是今天头条在与BAT的小程序竞争中的巨大障碍。

但与此同时，作为BAT之外流量和数据规模最大的平台，近年来发展势头越来越猛的头条确实有机会成为继BAT之后的小程序第四极。对于头条小程序来说，它的未来喜忧参半。

跟风杀入小程序战场，今日头条不想错过新一轮流量洼地

今日头条超级APP野心正随着字节跳动的快速扩张而膨胀。过去一年，头条产品占用的用户时间明显增加。Questmobile数据显示，头条产品占用的用户时间从去年6月的3.9%增长到今年的10.1%。

在这一增长背后，腾讯、百度、阿里(微博除外)APP产品相继降低了用户时间占比。其中，过去占据用户时间最多的“既得利益者”腾讯受到的影响最大。腾讯产品的用户时间占比从54.3%下降到47.7%。虽然仍然是独一无二的时间霸主，但由于头条的高效攻击，腾讯一直很紧张。

在这种背景下，头条与BAT尤其是腾讯的竞争可以说是家常便饭，“第一仗”和“百战”层出不穷。随着微信小程序的爆发，BAT相继推出小程序，一定程度上转移了大众的注意力。

小程序在平台生态建设中发挥了重要作用。微信上已经推出了100多万个小程序。微信公开课数据显示，小程序每人每天开放4次，54%的开放次数是用户主动开启的。如果头条想成为超级APP，小程序可以成为构建自己生态的绝佳工具。

业内也认可小程序的热情，金沙江创投、正格基金等机构都在小程序领域有所动作。朱啸虎曾预测，小程序的流量红利只会在2018年。所以头条在今年下半年推出小节目是合理的。

近年来，字节跳动对风口的把握很强，精准踩中了算法内容、短视频等几个风口，知道了寻找和扩大流量洼地的秘密。对于头条来说，小程序已经可以说是一个全新的流量洼地。

因为头条本身野心勃勃，小程序也能更好地转化原有流量，通过电商、游戏甚至社交网络激活流量的活力，提高用户的使用时间，丰富实现方式，这正是头条所希望的。

与BAT的对垒并非易事，头条突围之路面临诸多挑战

然而，来得早的BAT，并不是那么容易超越的。头条要想成为超级APP，必然要和他们争夺用户，首战可能会愈演愈烈。

(1)流量价值不如BAT，巨头各有特长。

首先，头条的流量价值还是值得怀疑的。一方面，愿意为头条付费的用户比例可能有限；另一方面，新闻内容聚合作为一种实际上可替代性很强的工具产品，没有社交、支付、搜索等粘性。头条用户的忠诚度和付费习惯还没有养成，这不是头条的好基础。

同时，BAT具有明显的优势。微信小程序依托巨大的流量和庞大的社交关系。百度智能小程序拥有开放的多终端操作和最大的搜索引擎入口。阿里还有支付场景、芝麻信用等开放功能。所以，从大局来看，对头条不利。

(2)时间最落后，缺乏开发商生态建设经验。

其次，头条进入游戏的时间比较晚，目前正在内测，还没有公布什么时候开放公测或者全面开放。现阶段对比头条小程序和微信小程序，差距其实很明显。

比如猫眼电影小程序的功能没有微信版丰富，头条游戏的界面比微信游戏简单。甚至用于能力展示的小程序也有明显的不同，所以标题需要准备。

(3)缺乏资源和支付环节，小程序不能完全靠自己完成。

第三，头条在某些领域有一些缺陷，会导致这些领域。

不容易做成功。生活服务类小程序需要积累一定的线下资源，也要求用户在使用时有一定的功利要求。这和今日头条及其系列产品的特征不符合，头条在这方面要形成比较大的规模不容易，所以生活服务也就基本上是微信与支付宝的赛道。

另外涉及到电商时，如果头条亲自进场，难免损害到和阿里的合作。电商小程序本身也依赖第三方的支付手段，如果和阿里产生冲突，对头条来说也是个不小的麻烦，或许他们在电商方面会有更深层次的布局。

（4）微信社交圈仍是小游戏杀手锏，头条必须用优质游戏来抵抗

最后，在头条系比较关注的游戏领域也存在一定的挑战，那就是微信的强社交属性。我们现在可以看到头条已经开放了不少小游戏，显然对这方面也比较重视。

但是，微信小游戏可以通过微信群组和好友实现很高的增长，这一方面的优势是头条难以追赶上的。微信小游戏中很多爆款，如：《海盗来了》等，就很大程度上依靠了社交元素。

当头条没有社交资源可供利用时，只能尽可能地追求头条小游戏的品质。因为非腾讯出品的优质游戏同样会有人买单，但这可能需要平台进行一定的引导和帮助。

三个发展方向，这是头条小程序为数不多的机会

头条本身也有很多可圈可点的地方，如果把这些优势利用好，在小程序发展的过程中也能有所裨益。

（1）内容导购模式发掘平台价值，可为电商小程序带来机会

头条等自媒体平台为创作者提供了流量渠道。据新华网报道：今日头条上的一位淘宝达人在头条特卖栏目进行导购推荐，连续7个月月收入20万以上。流量直接与电商连接，通过导购来变现，这种模式让特卖达人赚钱的同时，也为淘宝带去了大量的有效流量，电商平台和导购都可以从中获利。

也就是说只要能把握好这些流量，头条用户也可以产生商业价值。面对利益，头条会不会自己亲自下场来做电商或者扶持自己的电商平台呢？

我们提到头条自己缺少支付手段，直接和阿里产生冲突不是明智之举。这时电商或许会以第三方的形式出现，并且与小程序形式相结合。因为小程序可以与流量无缝连接，不需打开新的APP，效果相对来说更好。

（2）APP搜索栏已具备搜索引擎雏形，或许是工具小程序用武之地

相信不少用户早就注意到，头条的搜索框推荐词个性化程度很高，搜索内容也基本具备了百科、站外内容，包含了图片搜索、相关搜索的结果，还可以搜索音乐和悟空问答。这样的搜索功能已经远远不只是一个普通APP的搜索工具所具备的了，头条的搜索在一定程度上已经成为类似百度、搜狗的搜索引擎。

通过用户的搜索行为，为其分发合适的小程序，这就是百度智能小程序的发展路径，如今头条也可以效仿。通过搜索引擎，最能获得流量曝光的当属工具类的小程序。

当然搜索找百度的观念依然深入人心，但不排除头条系的用户黏性让部分用户潜移默化改变习惯的可能，毕竟从工具这一环突破的难度更小。

（3）从内容娱乐切入游戏，头条发展小游戏有优势

头条系产品包括新闻聚合客户端、短视频平台、搞笑社区等等，基本都是注重内容和娱乐的，非常适合扩展游戏业务。

虽然我们提到微信的社交优势依然是头条所不可复制的，但优秀的作品也可以打破腾讯大厂的垄断魔咒。包括头条系的一些短视频平台对小游戏的宣传推广作用也很好，受众看到好的小游戏展示还会主动了解。

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在此前，头条也已经进行了游戏分发联运和游戏直播的尝试，在小程序布局下小游戏肯定也是重要的一部分。尤其是当小游戏对流量转化效率奇高时，不做简直会造成浪费。

无论国内国外，小游戏对用户的吸引力都是很强大的。微信公开课在4月表示数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓流水收入超千万，有的甚至月流水已过亿，日活2000万左右。

同样，在海外，据凤凰网游戏和白鹭科技发布的《2018小游戏行业白皮书》显示：Facebook Instant Games拥有8亿活跃用户，广告和内购是常见的付费方式。因此，高营收、高时长成为小游戏的一大特点。头条手握一定的优势，入局搏一下也是理所当然。

当然，头条小程序要在BAT的夹缝中求生存并非易事，尤其是机会往往蕴含于对BAT的挑战当中时，头条要真正成为小程序第四极还需要设法突破。

说到底，头条发展至今，已经有了成为超级APP的野心和实力。打造自己的小程序生态，将是头条将野心付诸实践的具体操作。但BAT也都有自身的护城河，2018年的小程序混战将会更加激烈。头条在部分领域也有一定的优势，能否实现超级APP的成就，就看头条的战况如何了。