2017年6月13日，我写了一篇题为《唱功不好的小程序》的文章。

小程序刚开始的时候，很多人和我有同样的看法。认为“小程序PK APP”胜算不大。一年时间，我学会了一件事。戒指放错了地方。你迫不及待地想赢或输，即使你敲了旁边一吨焦糖瓜子。

看小程序的轨迹，应该不是看“小程序PK APP”或者“微信PK安卓”，而是看“微信PK智能手机”。

哪里错了？

为了形成“短、平、快”的判断，我们经常在上面贴标签。

比如实习女生说：“我的偶像好帅，是行走激素，想给偶像生个宝宝。”你说“小鲜肉好看又弱。”

拜托，偶像都42岁了，好吗？我们见面的时候，你要叫他大哥。(这个案子没有发生在公公身上。哦，别傻了。)

“标签”帮助我们快速定义未知事物，但模糊了事物的全貌。

如果你心中牛的标签只有“黑白”，那我问你有没有见过牛的尾巴“666”？你不会知道站在你面前的是。

总结：标签思维让我们无法看到事物的全貌。看小节目曲目的时候，很多人也用了标签思维，导致用错了戒指。

错误的擂台：小程序 PK APP

返回小程序。

为了快速定义“小程序”，我们给它贴上了“类似app”的标签。本来“微博APP”用在安卓和苹果手机上，现在“微博小程序”用在微信上。

这个“标签”到底涵盖了什么全貌？

我们来拆解一下系统结构：

应用层：用户使用的属于应用层。“APPlet application”和“app”属于应用层。系统层：指操作系统。安卓系统、ios系统、小程序应用系统属于系统级终端：电脑是终端，手机是终端，微信是终端。

我们一直在争论什么？

我们争论应用层——“APP”PK“小程序应用”，谁赢？我们争论一下系统层——“安卓”PK“小程序系统”，谁赢？

却忽略了最底层的终端PK，终端带来了流量，流量和价值直接相关。

万物皆有裂痕，那是风吹过来的地方。不要找风口上的猪，而是要看风里有什么能力。

——姜太公公

正确的擂台：微信 PK 智能手机

正确的擂台在于“终端价值之争”。

为了说明“微信”的终端价值，我们先看下“智能手机”的终端价值。智能手机的出现，大大的提高了用户的终端保有量。它太简单便携，人手一部。可是换一个角度想，如果智能手机没有出现，世界会怎样？

2018年，可能会有“9毽键盘”、“大屏”电脑，专供于三四线城市，老年人，小镇青年。没有智能手机，可能人手一部电脑。

智能手机最性感的点，不在于让一些不触网的人触网，而在于流量的重新洗牌。这一点，只有它可以做到。

• 流量迁移：流量从一个地方转移到另一个地方
• 流量洗牌：流量池结构打散，重排

人生海海，我们大部分时间在拼“定位”。

一亩三分地，种了玉米就不能种高粱。你需要找到你的差异化优势，才能赢得竞争。可是某些浪潮下，这一亩三分地迅速洗牌，种了的玉米被全部拔了下来。

要知道，乱世出英雄，混乱是阶梯。

——姜太公公

智能手机的洗牌，在于“使用场景”的洗牌。因为LBS，移动性等带来的随时随地的场景。这大大拓宽了整体的使用频次和使用时间。在这波使用场景的浪潮下，产生了各种场景解决方案的公司，比如：吃饭、出行、打发时间……

微信的洗牌，在于“用户”结构的洗牌。这导致了用户接触信息、使用信息的方式的完全颠覆。微信社交能力的开放，带来了“用户”结构从渠道集中式的公域流量转化成用户为中心的私域流量。

（具体的洗牌方式会在下节中详细阐述）

所以小程序的价值不在于小程序是什么？而在于微信开放了自己的终端价值，这个开放带来了什么？

总结一下啦

1. 看小程序赛道，首先应该看“微信 PK 智能手机”
2. 微信的终端价值在于“流量洗牌”——从公域流量到私域流量

留个小问题：这一波浪潮的红利期会到多久呢？欢迎在下面评论讨论哦