2017年1月9日，腾讯小程序上线。2018年6月，微信月活跃用户突破十亿，小程序用户数据也有所上升。

到今年第二季度，腾讯小程序的最大日活跃量已经达到2.7亿。

2017年8月17日，支付宝小程序正式投入公测。

2018年9月12日消息，今天的蚂蚁开放日支付宝小程序开发特别活动在北京举行，在支付宝小程序诞生的那一年。

蚂蚁金服发布的官方数据显示，支付宝小程序数量已达2万个，累计用户数达3亿，日活跃量1.2亿。

小程序的诱惑力让大量的开发者和企业肩并肩。微信先发制人，月活跃用户10亿。如此巨大的流量往往会让许多后来者在竞争中处于相对劣势。

对于大多数开发者(企业)来说，平台的流量仍然是他们追求的重点。

自从支付宝小程序开放测试版以来，就经常被外界拿来和微信小程序比较。

但支付宝小程序负责人管忠表示：“支付宝和微信是两个完全不同的生态系统，所以小程序的应用场景会有不同的方向，是根据每个平台的特点形成的。”

小程序自然是寄生虫，是寄生在微信、支付宝等平台上服务用户、拓展渠道、探索更多应用场景的重要载体。这意味着小程序必须匹配平台的属性特征。

因此，首先要充分了解每个平台的特点和属性，然后根据企业自身的特点和发展方向进行取舍。

今天我们主要讲一下支付宝和微信小程序的异同。

一、支付宝

支付宝的定位强调是以商业、生活服务为主。

其交易属性和用户群体导致了极高的流量转化率。冷启动(在互联网环境下，冷启动的概念一般指的是数据分析领域，一开始并没有大量的数据积累，所以需要在前期积累数据后才能进行进一步的挖掘分析，而前期的这个阶段一般称为冷启动。

冷启动阶段，主要工作内容是获取核心种子用户)。

支付宝小程序性能：

支付宝小程序平台一个打印小程序的转化率达到18%-19%；你好，单车，结合支付宝芝麻的信用能力，订单量在非常大的基础上突然上涨了40%，一年上涨了12倍左右。目前，支付宝还推出了旅游、零售、公共生活服务等。成功案例包括在照片打印定制、移码、燕窝、街电等方面。

近日，蚂蚁金服还举办了各种蚂蚁开放日，将展示蚂蚁金服的支付、信用、鲜花分期、医疗、预授权、电子发票等六大能力。通过官方解读和案例展示，及其在零售、医疗、酒店和药店四大行业的应用。热门议程：

芝麻支付宝预授权，和盛如何让一部手机搞定整个酒店入住流程？新零售下，未来药店无现金社会，如何用大数据、人工智能、信用体系来玩电子发票？花苞分期在线上消费场景中的应用官方解读花苞分期如何帮助线下门店增加高客单价消费者？这足以看出支付宝在小程序平台的用心和规划。

支付宝小程序承载着支付阿里业务能力线下拓展的重要使命，已经抓住微信小程序无法满足商户核心利益需求，业务能力不足以让更多企业入驻，共同推动发展。阿里，商业生态的老炮，布局扎实，品牌口碑好，在中国市场无可替代。

根据最新统计结果，通过支付宝进行的线下支付占全国福利总额的64.2%，在推广线下业务场景的过程中，肯定会比微信更顺畅。小程序本身的可移植性不用多说，就在于蚂蚁金服的数据和金融业务，这是它的第二个优势：信用体系。

至于芝麻信用评分，除了高信可以免押金的先锋，支付宝已经退出了一项互保业务(用户可以在650信用的前提下参与)。

我们可以想象这样一个场景：信用评分开放的电商小程序，就像淘宝的“皇冠”作为吸引客户的基础。任何甲方都可以设置与信用评分等级相关的增值和差异化服务。小程序中交易频率越高，信用评分越高，任何违约行为都会影响信用评分。

在这种情况下，信用评分可以反映品牌影响力。

力的作用，摇身一跃成为了支付宝商家获客的工具。

对用户来说，一边是来路不明的微信小程序，一边是信用清晰的支付宝小程序，注重安全方面的商家或许会更多地选择支付宝。

以下为蚂蚁金服的全部解决方案：

二、微信

微信的定位，更强调是立足于内容和社交服务。微信的用户群分布广泛，停留时间长，打开频次高，这些特点使其成为各类资讯、娱乐化内容和休闲游戏生长的肥沃土壤。

除此之外，微信小程序的入驻门槛更低，个人开发者也可进驻（而支付宝平台只向企业开发者开放）。

根据阿拉丁小程序数据平台公布的《2018年小程序生态进化报告》显示，截至2018年6月，微信小程序总量达100万，预计今年年底将达到300万。其中，小游戏占据了30%以上，其次是电商、O2O、工具内容、社区管理、视频直播、企业协同办公等种类的小程序。

虽然不能“唯流量论”，但流量红利的消失，加上微信小程序“去中心”的噱头，确实让它成为大多数创业者的首选。相应也伴随着挑战，当微信小程序的“掘金者”越来越多，竞争也将进入白热化阶段。

谈及小程序流量红利消退的问题，有专家认为，微信整体的流量红利来自微信用户人群的下沉、增量人群的变化和去中心化的分发，这些大的趋势并未改变。

在经历了大规模的用户下沉和支付手段的成熟后，小程序正处在一个成熟和沉淀的阶段。目前，小程序的整体数量、用户数和付费用户的比例都在持续提升。

那么微信小程序适合那些场景的小程序入场呢？目前来看内容服务、场景化的垂直服务和会员运营是最看好的三个小程序创业领域。

游戏和工具尽管同样适合小程序发挥，但游戏市场已是一篇红海，工具应用则面临长期变现的问题。电商、二手物品的交换和买卖、在线教育、内容付费、金融保险和本地服务是当前最看好的细分领域。

小程序电商的优势在于微信生态有一个比较好的扩散性，同时能够做到个性化的匹配。通过拼团、分销、裂变、集团砍价等各种各样的产品形态，小程序电商项目极大地且极其精准地利用了社会化的流量，迅速触达到了下沉人群。拼多多就是一个快速占据增量人群的典型项目。

除了电商类型的产品之外，我们还可以讲一讲内容类型的产品，它的流量有哪些思路。通常内容类型的产品变现模式是比较单一的电商类型的变现，流量也主要是通过微信公众号的方式获取。

小程序的整个流量红利主要自于微信人群的下沉，增量人群的变化和去中心化的分发且目前还在成熟和沉淀的阶段。

需要注意的就是留存用户这一块，我们需要结合线上线下去做一些工作。小程序整体而言还是一个下拉菜单的方式，入口很难固定。

我们在自己做用户留存的时候，可能有外部的流量和热点的获取，也有内部传播或者社区运营的方式，来保证整体的用户的留存（也可以通过引导用户下载app把用户沉淀到自己的平台中）。

三、总结

不管支付宝和微信如何布局，对于我们大家来说都是非常不错的，做平台的小伙伴在考虑如何部署自己的小程序的同时更应该先找好自己平台的定位和发展规划，关注自己的平台功能是否完善交互体验等是否流畅。

支付宝、微信作为一个第三方平台或许可以给你带好的流量，但是如果自身的平台不够完善，没有吸引用户的点，解决用户的根本问题，那么最后用户也会放弃你的平台转而去使用别的平台的。

也希望支付宝和微信能够给于大家更多的发展机会，一起搭建完善的生态系统。