10月24日，网友发现在Tik Tok iOS 3 . 0 . 0版本的更新界面已经可以看到“小程序”入口。入口位于“设置-常规”栏下。这不是一个实验性的实践。据可靠消息称，目前亲自关注小程序项目进展的是张一鸣，估计未来会有更多动作。

Tik Tok进入小程序的速度有点慢，在此之前，三大BAT公司已经全面部署了自己的系统。显然，小程序被张一鸣视为“对抗”BAT的有力工具，那么今天的头条部门会如何操作小程序呢？对于企业和开发者来说，BAT和今日头条的小程序生态哪个更有吸引力？

首先，Tik Tok带着算计和焦虑进入了小程序。

从2016年微信小程序出现至今还不到两年，却成为了当下互联网的又一个热点，吸引着巨头们纷纷下注。2018年，小程序的人气变得更加凶猛。三家BAT公司都相继推出小程序，市场成为“三足鼎立”的趋势。

继BAT之后，今天的头条成为又一位进入小程序领域的玩家。Tik Tok即将推出的小项目的标题并不令人意外。早在9月份头条测试小程序的时候，官方给出的答案就是为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。显然，Tik Tok小程序是继头条小程序之后，提供更丰富、更有价值服务的又一有力举措。

目前基于对庞大用户的了解，微信小程序可以让更多的商家进入微信生态圈，并配合微信支付，完成微信小程序的业务闭环生态圈；而百度智能小程序是一个连接其各种产品的开放生态系统，被赋予ai能力，就变得越生态；支付宝的优势在于线下支付场景，整体布局也是基于自身的电商自然生态，主要针对更多的商家和服务进行布局，从高德、饿了么等可以看出。三家Bat公司都在为自己的优势布局自己的小程序生态，而这次在Tik Tok推出的小程序也在布局自己的生态，除了看到小程序在实现流量上的巨大潜力。

如果不出意外，未来头条部门的流量产品会陆续推出小程序，比如西瓜视频、火山视频等产品。

标题是一个即将到来的小程序，它有自己的计算和焦虑。

第二，Tik Tok小程序将成为头条系统实现的武器。

与率先发力的蝙蝠相比，今天头条小程序的推出时间明显滞后，这也是张一鸣目前感到焦虑的原因。小程序是一个重要的实现工具，这一点字节跳动已经清楚地认识到了，所以张一鸣愿意自己“专注于项目”。

首先，和BAT相比，今天的头条生态还是比较初级的。我们可以看到，如今的头条系统，虽然摊出来的摊子比较大，但仍然没有形成像BAT那样的闭环生态。目前头条部门迫切需要将消费、O2O生活服务、游戏、工具等场景整合到统一平台，留住更多用户。Tik Tok最近推出了一个小程序，目标是超越原有的短视频边界，并结合上述多个场景实现。

从Tik Tok自身的调性和场景来看，其用户兴趣标签和LBS地理位置的优势，以及Tik Tok有趣有趣的场景特色和特别容易吸引大V参与的调性，都让Tik Tok小程序几乎自然兼容泛娱乐、游戏和电商垂直领域。其中，游戏的发行被认为有很大的发展空间。在大V和粉丝经济的驱动下，Tik Tok很有可能通过小程序建立全新的小游戏变现模式。

今日头条对游戏表现出浓厚的兴趣，这与其广告收入结构密切相关。据负责公司广告业务的何昕介绍，游戏行业高达50%的庞大广告主选择了今日头条进行广告投放。在如今的头条广告收入中，游戏广告已经占据了举足轻重的地位。

同时，Tik Tok在做这类广告时也有自己独特的优势——平台依托标签属性，用算法实现广告，准确率高在业内有口皆碑。我们相信，利用小程序推广和分发易变现休闲游戏，获得大量广告收入，将是Tik Tok玩小程序的主要方式。

但是，我们也看到，互联网经济本质上是一个流量主导的世界。真正的流量霸主BAT才是小程序的主角。今天的头条要想对抗BAT还需要跨越很多门槛。

第三，BAT，头条是各个小程序PK，谁更有优势？

以Tik Tok以小程序为主的游戏品类为例。社交巨头腾讯已经有了以QQ“厘米秀”为入口的小游戏分发系统，微信平台建立了独特的分散式小游戏分发模式。2017年底，微信推出小游戏时，很多在今日头条做广告的游戏主，

甚至直接转向微信生态进行广告投放。可见与流量霸主争夺小程序市场的难度有多高。

在电商类领域里，抖音小程序显然也有着不小的野心，不久前抖音上线的生活服务功能，就能够让用户通过视频探索小后边的店铺优惠、以及各种吃喝玩乐消费乐趣。但在已经拥有超过3亿累计用户的支付宝小程序面前，今日头条面临的竞争困难更大，阿里系的纯电商基因带来的巨大优势难以逾越。

而百度智能小程序上线后，其以百度信息流为主航道，并以开源打破行业壁垒的模式，更是吸引了大批企业和开发者的入驻，被评为将成为小程序未来的真正“收割者”。

在小程序领域里迟到的头条系小程序，要在BAT面前争得更多发展空间，真不容易。

BAT们的小程序之争已经进入白热化阶段，我们认为在这场争夺中取得先手的核心要素，在于贴近用户。谁的小程序能够让用户在更多场景里接触到，谁的小程序能够让用户停留时间更长，谁就取得了最大的优势。在这方面，百度智能小程序显然已经走在前面。

与支付宝小程序专注于电商、微信小程序更侧重小游戏变现相比较，百度的智能小程序呈现出真正的“流量集群”基因。百度Q2财报显示，百度APP六月份平均日活用户峰值已经突破了1.5亿，除了百度APP外，百度系的熊掌号、首页下拉二楼、Feed流推荐、搜索、语音和扫码换气、个人中心历史露出等多方面的入口，都给百度小程序带来了全方位的用户触达。百度地图、爱奇艺等百度系应用也是大量用户日常离不开的场景利器。可以这么说，百度小程序已经实现了在日常生活场景中与用户贴近的目标。

除了场景多元化外，百度系的用户粘性也很高。这一点从齐车大圣查违章小程序上就可看出。齐车大圣是百度智能小程序生态的合作伙伴，用户只要有了新的微站该信息，百度APP信息流中会自动显示提醒信息，其便捷的使用体验、与百度流量入口的高度融合性，都让用户更愿意互动使用、也带来了更高的留存率。另外，百度厚积薄发的Ai人工智能技术基础，也为百度智能小程序带来了更平滑的嵌入方式。场景感知、机器学习、大数据运算等先进技术为小程序提供了智能推荐，与内容分发实现更好的结合。

在全面贴近用户、留存用户这一点上，百度智能小程序在BAT阵营中具有独特的优势。