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中央广播电视总台是中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体。此次巴黎奥运会，中央广播电视总台的“中国红”8K转播车首次登陆欧洲并承担夏季奥运会8K国际公用信号制作。据了解，“中国红”转播车由中央广播电视总台超高清国家重点实验室自主研发和设计，配备国产8K讯道摄像机、8K便携式广播级摄像机、监视器、IP交换机等全套国产超高清拍摄制作装备，是目前世界功能最强、系统最灵活的外场转播车系统。这是中国媒体在奥运征程上的又一次新突破。

当地时间7月23日，“龙马风度 体育精神——中华体育文化展”在巴黎巴士底设计中心开幕，这是中国奥委会首次在境外奥运会举办配套的体育文化展览活动。展览中蕴含体育元素的漆器、青铜器、书画等中国古代文物，纹饰精美、气韵生动，独具中国文化特色。部分法国民众现场体验了射箭、投壶等传统体育项目，以体育为窗口新博集团官网，感受中国传统文化的独特魅力。